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恩阳古镇文化IP品牌形象打造的对策及建议

信息来源:本站编辑  发布时间:2018-07-05 09:41
  恩阳古镇是巴中市独一无二的文化资源宝库。如何更好地利用这一丰富资源,服务于川陕革命老区振兴发展示范区发展建设,尤其是在泛旅游化时代,打造具有古镇地域特色和时代风貌的文化IP品牌形象,具有重要的现实意义。
  (一)破解“同质化”思维,树立文化IP品牌意识。泛旅游化时代,文化竞争力的影响与作用越来越显著,一个地域推出什么样的文化品牌,确立怎样的文化IP品牌形象,并以此凸显和展示地域文化特有的魅力,无不成为各地政府需要认真思考的课题。恩阳古镇,是巴地人民在千余年的岁月更迭里,世世代代留存下来的极具地方特色的文化遗迹,是一方水土从历史中汲取智慧和力量的源泉,也是恩阳人民共同的文化记忆与精神家园。以优质的历史文化资源标识出独属于恩阳古镇的文化IP地址,打造个性化的文化IP品牌形象,是当下恩阳古镇旅游文化打造的应有之义,必破之题。古镇旅游开发的决策者要树立文化IP品牌意识,敢于创新,敢为天下先,充分利用好历史文化优势,为恩阳古镇打造出个性化、唯一性的文化IP品牌。
  (二)强化原住民主人翁意识,构建原住民融入机制。
  原住居民是各地旅游资源最生动的组成部分,也是能否成功开发当地旅游的关键因素之一。当下恩阳官方应加强对原住居民的宣传培训,有意识提升原住民人文素质、思维观念、行为举止,让古镇原住民人人都能讲好古镇故事,当好古镇形象代言人。同时设计搭建好旅游产业发展与当地民众相互依存、和谐共荣、可持续的旅游产业发展之路,制定古镇原住民原地创业优惠政策,鼓励他们自主开发具有乡土特色的旅游纪念品,开办古镇原乡民宿,既保证旅游开发的有序进行,又能让原住居民有兴致参与到旅游产业中去,分享旅游开发的成果。
  (三)努力保持明清建筑群的原汁原味,维护历史文化遗产的真实性和完整性。恩阳古镇现存成片保存完好的明清时代古建筑群,是四川省内明清古建筑保存最完好并且规模最大的古建筑群之一,也是文化IP品牌形象打造必不可少的要件和背景之一。建议恩阳古镇在财政资金紧缺,无力对古镇进行全面修缮的情况下,制定修缮补助政策,鼓励居民自主修缮,并对自主修缮房屋的,给予一定的经费补助。同时,相关部门要以文本形式向居民公布古镇建筑修复的标准,对文物建筑的构件、油漆彩画和文物陈设及古树名木采取有效的覆盖和包裹措施,确保新添配的材料符合标准要求和验收规范,在保证结构安全、消防安全、水电畅通的前提下,尽可能使用原始构件,使古建筑保持原汁原味的风貌。
  (四)策划举办“中国•恩阳山水古镇摄影周”,打造古镇摄影文化名片。一个地域的知名度提升,文艺的传播手段和力量不容忽视。譬如九寨(一部电影《自古英雄出少年》),譬如平遥(平遥国际摄影节),甚至譬如光雾山(光雾山的摄影作品为光雾山的盛名远播绝对立下了汗马功劳)。举办全国性的摄影周活动,实质是动用全国摄影界的力量对举办地区进行宣传传播,可以起到事半功倍,一举多得的效果。经了解,目前四川省内还没有以古镇为依托的摄影节庆活动,建议恩阳古镇可抢占先机,借鉴浙江丽水,山西平遥,举办“中国•恩阳山水古镇摄影周”,择时5月或9月,两年一届(双年展),具体策划邀请国内知名策划专家,力邀国际国内著名大咖,力求办出影响,办出特色,办成与丽水并肩、与平遥齐名的国内重要赛事活动,让“中国•恩阳山水古镇摄影周”成为古镇一张闪亮的文化名片。
  (五)尝试联办美术院校“恩阳美术写生基地”,给古镇赋予更多的文艺内涵。实际上,各大专院校到恩阳美术写生已成气候,但是没有形成持续性和长期性,美术写生也还是各个美术院校的自发行为,另外恩阳的配套服务并没有跟上,虽然古镇以其自身优势吸引了艺术爱好者,但是滞后的配套难以把他们留下来。建议借鉴凤凰古镇与各大院校联办的写生基地模式,鼓励私营酒店、个体旅社与四川美术学院、四川音乐学院、四川师范大学、四川文理学院等大专院校美术系深度洽谈,联办“恩阳美术写生基地”。写生基地建设包含吃住行等多方面条件,一旦建成,形成定时定点写生机制,将为古镇保证每年若干人流量,同时恩阳古镇的知名度也将极大提高。
  (六)开展民间艺术体验活动,让民俗文化活态展示成为古镇街头一景。竹编、榨油、打铁、扎纸、印染、皮影艺术、提糖麻饼制作、川剧座场、恩阳老茶馆等等,对于现代人来说,都是可以让时光慢下来的事物。建议借助古镇已有的民间艺术资源,开办民间艺术体验馆,或选取一些场地宽敞的恩阳老茶馆,在茶馆里开辟表演场地,开展即时表演性质的民间艺术体验活动,包括民间艺术技艺体验、川剧皮影表演、观众互动、民间艺术技法的培训等,不仅为人们提供丰富多彩的传统工艺项目观摩,还能和民间艺术大师零距离接触和互动。此类体验活动旨在用体验的方式、时尚的手法进行非物质文化遗产挖掘、表现、传播,最终让人感受活态的非遗文化艺术的生动魅力,形成具有恩阳特色的文化艺术旅游品牌。
  (七)探索古镇康养项目,打造现代人精神小憩的方外之地。 “康养小镇”是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点,以健康产业为核心,将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体,形成的生态环境较好的特色小镇。恩阳古镇的商业氛围不够浓厚,人流量不够大,旅游产品不够丰富是不争的事实,恰恰这些短板,正是做康养小镇的优势。不需要太繁华,不需要太拥挤,不需要太商业化,安安静静,清清爽爽,清凉的四合院,怀旧的吊脚楼,一溪流淌的恩阳河饶镇而过,这正是当下老人群体理想的养老场所。但是养老硬件还需跟上,比如房舍、水电、医疗。我国居民正在进入避暑避霾避寒、养生养心养老的大众旅游时代,人们愈加追求健康和精神享受,旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式,包含了观光、休闲以及各种文娱体康养等消费,逐渐成为休闲生活主流。以恩阳古镇为中心,探索康养+微度假模式,无疑可以催生一系列新型业态和产业链,成为恩阳古镇突破发展的一种新模式。
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