一只羊一场球与一幅画一个村 巴中这两个村凭什么出圈？

　　《政府工作报告》提出：“推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展。”加强文化赋能和旅游带动，推动农文旅深度融合，是全面推进乡村振兴的重要途径。

　　前不久，四川省推进文化和旅游深度融合发展领导小组办公室发布第四批农文旅融合发展典型案例，我市南江县龙泉村与平昌县双城村成功入选。

　　从一场火爆全网的乡村篮球赛，到一个感人至深的文化IP——两个村庄，两条路径，共同书写了“绿水青山”转化为“金山银山”的巴中篇章。

　　一只羊一场球 一个村庄的振兴路径

　　从巴中市区驱车一个小时，便到了南江县长赤镇龙泉村。

　　这里是“羊BA”的赛场。赛事期间，每当入夜，村口的灯光球场亮如白昼，看台上坐满了从周边赶来的观众，手机直播的补光灯在人群中星星点点。

　　“去年，龙泉村共举办‘羊BA’赛事170余场，线上线下累计观赛超6000万人次。”龙泉村党总支书记赵芳说。

　　这个数字背后，是一个普通村庄的探索：如何借一只羊、一场球，把线上的“流量”变成线下的“游量”，再转化为老百姓口袋里实实在在的收入。

　　龙泉村的破题，始于一个简单的想法：让体育赛事与本土资源绑定。

　　赛事间隙，非遗传承人登上球场，表演《巴渝舞》《巴山背二歌》，将米仓古道文化与现代体育赛事嫁接。同时，组织村民球队参与全民健身，形成“人人能上场、场场有看头”的氛围。

　　赛场之外，农产品展销区人头攒动。游客围拢在各个摊位前，村民推销着本地的鲜玉米。

　　这种“赛事搭台、农产品唱戏”的模式，效果立竿见影。

　　南江市民黄卫华是一名资深球迷，几乎场场不落：“现场既能看到精彩的球赛，又能欣赏咱们巴中本地的非遗表演，还可以品尝农特产品，来一趟太值了。”像黄卫华这样的观众不在少数。

　　赛事期间，龙泉村周边酒店入住率持续攀升，带动南江县全县零售、餐饮、住宿等产业增收近4亿元。

　　流量进来了，如何让游客停下来、住下来、消费起来？

　　龙泉村的做法是：用协作机制打底，用多元活动留人。

　　“我们依托浙江东阳与南江的东西部协作机制，新建了非遗工坊、青年旅社等设施，并扶持发展鲜食玉米种植等项目。”赵芳说。这些产业不仅让962户村民直接增收，还为游客提供了可购买、可体验的乡村旅游产品。同时，复制推广浙江东阳横店“影视+旅游+富民”模式，将龙泉村纳入南江县特色影视外景拍摄基地，进一步提升了知名度。

　　更重要的是，龙泉村没有把目光局限在篮球上。

　　“我们与南江县农文旅集团、文化传媒企业等合作，在村内及周边举办春节玉湖灯会、端午节抓鱼比赛、龙舟赛等系列活动。”赵芳介绍，这些活动与“羊BA”形成联动，延长了旅游周期，丰富了产品供给，让游客“来了一次还想来”。

　　如何让流量真正落地？龙泉村把功夫下在了消费场景上。

　　在“羊BA”赛场周边，设置了鲜食玉米、南江翡翠米、长赤麻饼等“南江产·南江造”特色农产品展销区。游客看完比赛，顺手就能把土特产带回家。

　　村里还推出“羊BA”主题餐饮套餐、观赛住宿优惠等活动，带动周边餐饮、住宿分别增长100%和50%。

　　龙泉村更进一步，与玉湖—长滩景区深度绑定，推出“观赛事、游乡村、赏美景”的一站式旅游体验。赛事期间，景区游客同比增长150%以上。同时，通过赛事官方抖音号、微信视频号等平台直播推广，龙泉村乡村旅游的知名度大幅提升，省内外游客慕名而来。

　　龙泉村的实践，正在向纵深推进。

　　龙泉村计划持续深化与“羊BA”的绑定，增设乡村民俗趣味体育项目展演，打造“龙泉专属赛事环节”。同时，挖掘影视外景拍摄基地资源，推出“影视+乡村”旅游线路，让游客从“看热闹”变为“沉浸式体验”。

　　围绕“体育+农文旅商”的融合思路，龙泉村还计划开发非遗手工体验工坊、特色农产品采摘园等新业态，推动旅游消费从“观赛观光”向“深度体验”转变。

　　同时，借助东西部协作平台，搭建农特产品产销对接长效机制，让龙泉村的优质农产品通过旅游渠道走向更广阔的市场。

　　一只羊，一场球，当然不是乡村振兴的标准答案，但龙泉村证明了一点：立足本土资源，敢于创新，乡村就能找到属于自己的“流量密码”。

　　从“空心村”到“网红村” “父亲的村庄”逆袭

　　四月的平昌县驷马镇双城村，草木葳蕤，生机勃勃。风一吹，炊烟都带着浓浓的乡愁。

　　40多年前，画家罗中立以双城村村民邓开选为原型，挥笔画出了那幅让全国惊叹的油画《父亲》。40多年后的今天，双城村深度激活“父亲文化”IP、优良生态本底及传统村落三大核心资源，推动“文化融入、农业融合、旅游融通”三产联动，年接待游客量从10万余人次增至30万余人次，旅游综合收入达3亿元。

　　双城村作为油画《父亲》原型人物的诞生地，虽然被誉为“父亲的村庄”，但在画作之外，这里曾经和大多数村子一样：青壮年劳动力大量外流，房屋闲置，产业薄弱，是典型的“空心村”，沉寂多年。

　　改变，发生在2021年底。平昌县启动“巴山美村·父亲原乡”项目，对双城村进行再保护、再打磨、再升级，着力将双城村打造成集民宿、艺术、民俗、美食、娱乐于一体的乡村旅游集散地。

　　一年之后，2022年国庆前夕，“巴山美村·父亲原乡”项目正式开门迎客，双城村迎来了新的发展。

　　双城村的改变，从“铸魂”开始。

　　双城村党支部书记周瑜桀介绍，村里深入挖掘“驷马精神”和《父亲》背后的故事，编写乡贤能人《故事集》和村民《乡村诗集》，精心打造“父亲原乡记忆馆”，集中展示农耕器具、老照片等实物展品200余件。“崇德向善、尚美实干”的新时代人文精神，正在成为全村人的共同追求。

　　文化空间也在悄然生长。罗中立曾居住创作的邓家大院、春风小学等闲置旧址被盘活，四川美术学院乡村振兴实习创作基地、乡土技艺农创馆、巴山美村图书馆等“小而美”的新型公共文化空间相继建成。农创馆孵化本土手工艺品60余种，图书馆藏书量达3000册，村民在“家门口”就能享受高品质文化服务。

　　文化供给更是有声有色。“唱父亲、拍父亲、写父亲、画父亲”系列活动持续开展，单场音乐会吸引2000余人现场参与，年均5万余名研学学子、文艺青年慕名而来。邻里矛盾纠纷下降60%，“父亲文化”真正成为凝聚人心的精神纽带。双城村先后获评“乡村文化振兴省级样板村”，入选全省文旅融合典型案例。最直接的变化远不止于此。

　　双城村引进企业打造“巴山美村·父亲原乡”，项目总投资4500万元，占地面积600余亩，采用“无痕式”规划、组团式布局和生态化改造模式，构建起“记忆展示、民俗体验、精品度假”三大功能区。

　　“保留本色、尊重农村”——遵循这一原则，双城村以邓开选居住的邓家大院及周边老屋为基础，将闲置老屋改造成乡村会客厅、院落式民宿、乡村咖啡厅等业态，累计打造精品民宿40余家。2025年民宿年均入住率达65%，单家民宿最高年营业额达230余万元。

　　家园美化、道路硬化、村庄绿化、照明亮化、环境净化、乡土文化——“六化”工程全面推进，村庄绿化率提升至62%，污水和垃圾处理率均达100%。青瓦泥墙与青山绿水相映成趣，人居环境实现了从“有居”到“优居”的升级。

　　文化有了，环境美了，关键还要让村民富起来。

　　产业是乡村振兴的源头活水。双城村构建“政府引导+企业运营+村民参与”模式，引进6家企业。村集体将600余亩耕地流转给企业，栽种桑树、大豆，发展蔬菜产业300余亩；同步建成豆瓣厂、食品加工厂，延伸产业链。

　　农田变成景观。亲子农业体验园、星空露营地、果蔬采摘园、四季花海相继建成。野餐露营、草坪音乐会、研学旅行、农事体验……游客来了，能看、能住、能玩、能买。

　　村民增收渠道全面打开：土地入股、房屋出租、务工就业、自主创业。300余名村民实现本地就业，近50名外出务工人员返乡创办合作社、家庭农场。

　　双城村用实践证明：文旅融合不是简单的“文化+旅游”，而是以文化铸魂、以环境塑形、以产业富民的系统工程。这个曾经藏在深山的小村落，已先后获得“中国美丽休闲乡村”“四川省乡村振兴示范村”等10余项荣誉，选入全省文旅融合典型案例。昔日的“空心村”成功逆袭为乡村旅游的“网红村”“明星村”。（翁凯 严波）